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Trotz Internet-Modeshops: Mehrheit geht lieber in Laden

Hamburg (dpa/tmn) Immer mehr Deutsche bestellen Mode im Internet - das «Shopping-Erlebnis» wollen die meisten aber nicht missen. Das geht aus einer Studie der Marketingagentur Proximity hervor.

So holen sich 55 Prozent der Befragten Anregungen online - sie gehen dann aber doch «offline» einkaufen, teilt die Agentur in Hamburg mit. Und 63 Prozent sagten, das «volle Shopping-Erlebnis» hätten sie nur in einem herkömmlichen Geschäft.

Der Grund ist für die Befragten, dass ihnen das Anfassen und Ausprobieren von Mode wichtig ist: So kaufen 28 Prozent ausschließlich im Geschäft, weil sie die Kleidung anprobieren wollen - nur das liefere die nötige Sicherheit für die Kaufentscheidung. Im Gegenzug ist es nach Einschätzung von 42 Prozent ein großer Vorteil, dass Mode - und vor allem neue Trends - im Netz schnell verfügbar sind. Für die Studie wurden im November 2007 mehr als 1000 Menschen online befragt. Außerdem wurden 20 qualitative Interviews geführt und Angaben von Trend-Instituten analysiert.

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