Late-Night-Shopping: Neue Termine in Selm geplant

Bilanz der Werbegemeinschaft

Es war das erste Mal, dass die Werbegemeinschaft die Kunden dazu aufrief, im Vorfeld der Kneipennacht in Geschäften im Selmer Ortskern einzukaufen. Und es war ein Erfolg, wie Manfred Breyer, Pressesprecher der Werbegemeinschaft, im Gespräch mit Redakteur Arndt Brede erklärte.

SELM

, 21.03.2017, 18:23 Uhr / Lesedauer: 3 min
Auch während des Umbaus der Kreisstraße werden die Händler im Selmer Ortszentrum zwei samstägliche Abend-Einkaufsmöglichkeiten anbieten. Die Premiere des ersten Late-Night-Shoppings war laut Werbegemeinschaft ein Erfolg.

Auch während des Umbaus der Kreisstraße werden die Händler im Selmer Ortszentrum zwei samstägliche Abend-Einkaufsmöglichkeiten anbieten. Die Premiere des ersten Late-Night-Shoppings war laut Werbegemeinschaft ein Erfolg.

Herr Breyer, wie fällt das Fazit der Werbegemeinschaft aus?

Grundsätzlich ist dazu zu sagen, dass es ein Testballon war. Den hatten wir eingerichtet, weil wir zunehmend Probleme mit verkaufsoffenen Sonntagen bekommen. Das hängt mit der Gesetzeslage zusammen, da die verkaufsoffenen Sonntage ja nur noch dann genehmigt werden können, wenn sie sich an ein Fest anschließen. Wobei das Fest immer im Mittelpunkt stehen sollte.

Das können wir natürlich nicht vier Mal im Jahr in jedem einzelnen Stadtteil leisten. Daher kam die Idee eines Late-Night-Shoppings. Wobei: Late-Night-Shopping, das war die Idee. Im Grunde genommen ist es aber ein Afternoon-Shopping. Doch das lässt sich ändern.

Das Fazit: überraschenderweise sehr gut. Es sind noch längst nicht alle Geschäfte entlang der Kreisstraße dabei. Aber wir haben mit einigen Händlern gesprochen. Dort wurden in der Zeit fast die Umsätze erreicht, wie es sonst an einem verkaufsoffenen Sonntag der Fall ist.

Woran mag das liegen?

Die Frage ist: Liegt das an der Verbindung mit der Kneipennacht? Oder liegt es einfach daran, dass es Spaß macht, sich auch mal am Samstagnachmittag in den Abend hinein in den Geschäften umzusehen und einzukaufen? Wir gehen davon aus, dass das unabhängig von einer Kneipennacht zu sehen ist. Wir werden weitere Termine für diese Shopping-Veranstaltungen festlegen.

Mit Sicherheit noch zwei in diesem Jahr sein, weil wir so erfolgreich waren. Und wir hoffen, dass noch viel mehr Geschäfte sich daran beteiligen. Es ist auch immer sinnvoll, zu dieser Zeit mit besonderen Angeboten zu werben. Das nimmt der Verbraucher wahr und kommt dann auch ins Geschäft zum Einkauf.

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So war die Selmer Kneipennacht 2017

Die Selmer Kneipennacht ging am Samstag in die 10. Runde. In diesem Jahr traten elf Bands in acht verschiedenen Locations auf.
19.03.2017
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Die Selmer Kneipennacht hatte auch während der zehnten Auflage einiges zu bieten. Musik und Atmosphäre kamen an.© Jürgen Weitzel
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Schlagworte

Das Ladenöffnungsgesetz gibt diese Möglichkeit her?

Ja. 16 bis 20 Uhr sind vier Stunden, in denen die Kunden einkaufen konnten.

Können Sie sagen, wann der größte Zulauf zu verzeichnen war?

Das ging um 16 Uhr sofort los. Ab 19/19.30 Uhr war dann nicht mehr so wahnsinnig viel in den Geschäften los. Vielleicht, weil die Leute nachhause gehen und sich vor den Fernseher setzen oder aber, weil sie sich auf die Kneipennacht vorbereiten wollten. Wir müssen einfach noch überlegen, wie wir zukünftig die Zeit wählen, ob von 16 bis 20 Uhr oder 16 bis 21 Uhr, das kann man jetzt noch nicht sagen. Was wir sagen können: Wir werden das wiederholen.

Wann genau?

Sicherlich einmal im Herbst und zur Adventszeit.

Und das trotz des Umbaus der Kreisstraße oder als Marketing-Maßnahme der Händler wegen des Umbaus der Kreisstraße?

Der Umbau der Kreisstraße wird ja 18 Monate dauern. Wir machen es trotz des Umbaus. Wir sind optimistisch, dass das funktioniert. Wir können überlegen, ob es besondere Aktionen wie eine Verlosung geben wird. Oder Gutscheine. Wir werden die Erfahrungen der Premiere zusammentragen. Daraus wird ein neues Konzept entstehen.

Das muss auch sein, weil verkaufsoffene Sonntage in der Form nur eingeschränkt möglich sind und der Einzelhandel auf diese Umsätze unbedingt angewiesen ist, um auch dem Internet gegenüber wettbewerbsfähig zu sein.

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Nun hat der Umbau der Kreisstraße begonnen. Wird es zum Kreisstraßenumbau ein Baustellenmarketing der Händler geben?

Wir werden zunächst beobachten, wie sich der Kundenstrom auf der Kreisstraße während der Bauphase bewegt. Dann sind wir in der Lage, auch kurzfristig Baustellenaktionen zu planen. Die Frage ist natürlich, wie viele Händler sich daran beteiligen. Das Problem ist einfach: Wir haben nicht mehr so viele selbstständige Einzelhändler. Die Beteiligung der Filialisten gestaltet sich äußerst schwierig, da sie sich nicht finanziell an Aktionen der Werbegemeinschaft beteiligen.

Das ist schade und fördert auch nicht das Kaufverhalten innerhalb eines Zentrums, wie es sich hier in Selm zeigt. Aber die Filialisten gehen da ihren eigenen Weg. Wir können den Filialisten nur empfehlen, sich daran zu beteiligen; das kann sicherlich nicht alles von der Werbegemeinschaft gestemmt werden.

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Stehen Sie denn in Gesprächen mit den Konzernzentralen der Filialisten?

Die Konzernzentralen sind da nicht besonders kooperativ. Das ist auch teilweise nachvollziehbar. Wenn ich 500 Filialen habe, habe ich unter Umständen 500 Werbegemeinschaftsansprechpartner. Meine Überzeugung, auch als Marketingfachmann: Ich würde den Filialen empfehlen, ortsgebundener zu arbeiten.

Das ist nicht nur die ortsbezogene Sortimentsabstimmung, sondern das ist auch, den Blick auf dem jeweiligen Publikum zu haben, das man hat. Und das ist sicherlich in München und in Traunstein anders als in Selm oder in Flensburg.

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